En la década de los ochenta, uno de los grandes triunfos de la mercadotecnia fue vendernos el concepto 'light'. Ahora las farmacias venden gel antibacteriano con el mismo furor. Seguro ya está el brand manager que tendrá previsto darle un refuerzo a su marca al asociarla con temas que aludan a la higiene; desde el proceso de producción, envase y consumo, se asegurarán de confirmarlo como 'libre de gérmenes', sustituyendo el clásico sugar-free.
